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不建议购买美国休闲品牌 - Abercrombie&Fitch(A&

2019-02-03 来源:网络整理 责任编辑:admin 点击:

AF将品牌的含义定义为“休闲奢侈品”,但现在情况正在发生变化,消费者对价格敏感,价值导向的品牌并不像以前那么好。
在萧条的经济环境中,在美国花费90美元作为穿牛仔裤的价格不再具有吸引力。
AF Gap的竞争对手也报道了5。
在同店销售额下降了4%,低价位品牌GAP品牌老范的,同时意外增加,GAP品牌的高范围内减少了13%。
与年轻人的购买力相比,FA的价格有点过高。
对AF的最大威胁来自Aeropostale等竞争对手。Aeropostale类似于AF风格,但响应速度快,不到FA价格的一半。
Aeropostale是一个零售品牌,于2002年与联邦部门百货商店分开,目标是青少年。
该渠道的经验确立了应对市场的能力,首席执行官Julian Geiger通过采用类似于AF的图像和产品策略立即开拓了市场。
保证金率AEROPOSTALE低于AF,但他们的收入很高,大多数是他们的债务,他们的市盈率在大多数季度高于AF,其现金流充足。
BigMoney时尚记者Caitlin McDeDevit透露,这些年轻消费者习惯于从其他品牌购买类似的廉价服装,AF不再精彩。
资源较少的年轻人关注更便宜的AF克隆,American Eagle和Aeropostale。
这些品牌的价格低于原来的AF,由于持续的降价促使本季最受欢迎的产品和采购策略逐一购买,难以利用价格战是的。
低价的AFPolo衬衫是50美元,几乎与使用的polo衫相同。
可以使用Aeropostale购买5美元,折扣为7或更多。
99美元。
美国鹰有点贵,24。
这是50美元,但不是AF的一半。
前所未有的价格敏感消费者在放弃一双旧鞋时离开英足总。
除了降价之外,AF还宣布计划对海外市场抱有希望,并将去年投资该公司的资本投资。
75亿美元增加到2亿美元,资金将主要用于国际扩张,并将在米兰和东京开设新店。
但问题在于,虽然该公司正试图在欧洲和日本扩张,但竞争对手缺乏对当地市场的控制。
2009年3月,AF在美国经营1,112家商店,但在美国和加拿大之外,英国以外的商店可以忽略不计。
相比之下,该差距在丰田Hilfiger在美国,加拿大,英国,法国,爱尔兰,日本和其他市场的其他竞争对手的70多个国家和地区经营着3,149家店铺。
海外市场经验有限意味着房颤的商业风险更大。
您如何准确把握当地市场的时尚潮流,应对当地市场的波动,处理各种意外问题?
此外,欧洲和日本目前正在经历衰退,欧洲的问题可能比美国更严重。
AF的可能性有多大?
这仍然是未知数。
- 第一财经周刊张进